Adobe представляет GenStudio для Commerce Media Networks

Adobe (Nasdaq: ADBE) — мировой технологический лидер, раскрывающий потенциал творчества, повышающий производительность и улучшающий взаимодействие с клиентами благодаря инновационным инструментам и платформам, — объявила о крупных инновациях в Adobe GenStudio (своем решении для управления цепочкой поставок контента на основе агентного и генеративного ИИ), призванных помочь компаниям охватывать потребителей по всем каналам — во время покупок, просмотра потокового видео или прокрутки ленты, — с помощью креативных материалов, соответствующих бренду и ориентированных на достижение результатов. Adobe GenStudio является частью Adobe CX Enterprise , новой комплексной системы агентного ИИ, которая упростит управление всем жизненным циклом клиента, от привлечения и взаимодействия с потенциальными клиентами до повышения конверсии и формирования долгосрочной лояльности.

Adobe GenStudio for Commerce Media Networks — это новое предложение, которое предоставит глобальным ритейлерам возможность помочь брендам, с которыми они работают, стать активными рекламодателями в рекламной сети электронной коммерции. Это поможет как начинающим, так и опытным компаниям быстро начать работу в этой сфере. GenStudio Commerce Media Network создаст рабочий профиль и креатив на основе существующих товарных позиций, контента веб-сайта и контекста категории, которые затем будут активированы непосредственно в рекламной сети ритейлера.

«Объем и качество контента, который брендам необходимо создавать, значительно превышают возможности команд», — заявил Варун Пармар, старший вице-президент и генеральный директор Adobe GenStudio и Firefly Enterprise. «От глобальных брендов до рекламодателей, впервые размещающих рекламу в коммерческих сетях, GenStudio сокращает этот разрыв, предоставляя командам инструменты для создания контента, который привлекает клиентов, где бы они ни находились».

Кроме того, встроенная интеграция между GenStudio for Commerce Media Networks и Adobe Real-Time CDP Collaboration (решение для совместной работы с данными для рекламодателей и издателей) позволит брендам расширить возможности таргетинга и измерения эффективности, объединив данные о клиентах из существующих каналов в кампании в розничных сетях. Партнерство с LiveRamp также позволит связать данные о покупках розничных продавцов, чтобы кампании можно было строить на основе того, что покупатели действительно приобретают.

Поскольку спрос на персонализированный и привлекательный контент растет по всем каналам, Adobe также внедряет новые возможности в GenStudio, которые предоставляют творческим и маркетинговым командам улучшенную аналитику, рабочие процессы и контроль на каждом этапе жизненного цикла кампании. К последним инновациям относятся:

• Имитация аудитории: Adobe Brand Intelligence — это постоянно обучающееся решение на основе искусственного интеллекта, обеспечивающее согласованность контента бренда в масштабах. Новый навык «Имитация» позволит маркетологам понимать вовлеченность аудитории в контент, имитируя реакции высокоточных синтетических аудиторий, созданных на основе реальных данных о клиентах. Это позволит командам дорабатывать креативные концепции и их реализацию, а также вселять уверенность еще до начала расходования бюджета.
• Управление кампаниями с помощью агентского подхода: Adobe представила новую интеграцию MCP в Adobe Workfront , которая может быть подключена к крупным приложениям на основе языковых моделей, позволяя маркетологам назначать задачи, проверять статус проекта и управлять действиями в рамках кампании с помощью агентского рабочего процесса.
• Автоматизированное создание контента: Firefly Graph для предприятий, доступный в составе Creative Cloud for Enterprise (версия 5), предоставляет творческим командам визуальное полотно для создания пользовательских автоматизированных рабочих процессов с использованием моделей ИИ от Adobe и сторонних разработчиков, а также творческих инструментов Adobe. Команды могут визуально связывать модели, инструменты и результаты на холсте на основе узлов с детальным управлением, делая каждое творческое решение видимым, каждый шаг — доступным для проверки, а рабочие процессы — доступными для совместного использования в рамках всей организации.
• Специально обученный генеративный ИИ : теперь пользовательские модели Firefly доступны в Adobe Photoshop для генерации изображений, предоставляя дизайнерам возможность создавать изображения с помощью ИИ в соответствии с фирменным стилем компании, используя уже имеющиеся у них инструменты.
• Расширенные возможности анализа эффективности маркетинга: в GenStudio for Performance Marketing — приложении с поддержкой генеративного ИИ, позволяющем компаниям легко создавать, распространять и измерять контент — новая панель мониторинга кросс-канального анализа будет отслеживать контент на подключенных к интернету телевизорах (CTV) благодаря новой интеграции с MNTN, предоставляя командам анализ на основе ИИ факторов, влияющих на эффективность платной рекламы в социальных сетях, электронной почте, контекстной рекламе и на CTV. Новая функция рекомендаций по рекламе также будет предлагать рекомендации по обновлению, масштабированию или оптимизации объявлений, а функция «Лучший креатив» вскоре сможет автоматически создавать следующий рекламный материал на основе наиболее эффективных результатов.
• Единая база данных ресурсов: Единая служба метаданных кампаний объединит данные кампаний на этапах планирования, создания и активации, чтобы обеспечить согласованность данных по каждому ресурсу. Эта общая база данных поможет командам более эффективно управлять контентом и оценивать его эффективность в рамках решений Adobe.

О компании Adobe

Миссия Adobe — дать каждому возможность творить, создавая инновационные платформы и инструменты, которые раскрывают творческий потенциал, повышают производительность и обеспечивают персонализированный пользовательский опыт.