Национальная футбольная лига и Adobe объявили о расширенном глобальном партнерстве, которое объединяет ИИ, креативность и маркетинг

Национальная футбольная лига и Adobe (Nasdaq: ADBE) объявили о расширенном глобальном партнерстве, которое объединяет ИИ, креативность и маркетинг для предоставления нового уровня опыта болельщиков на базе ИИ. В преддверии драфта НФЛ 2025 года Adobe названа официальным партнером НФЛ — партнерство, которое укрепляет связь болельщиков с их любимыми игроками и командами НФЛ с помощью улучшенного контента и креативности на основе приложений Adobe.

Adobe Experience Platform и приложения, включая Adobe Express и Adobe Firefly, позволят NFL генерировать контент для фанатов и вовлечение в новом масштабе. Независимо от того, наслаждаются ли фанаты игрой дома, в дороге или на стадионе — это партнерство предоставит новый персонализированный контент, который приблизит фанатов к их любимым командам и игрокам, предпочитаемым стадионным впечатлениям и акциям, которые их больше всего интересуют, создавая идеальное путешествие фанатов. Впервые фанаты смогут уникальным образом выразить свою страсть к любимым командам с помощью шаблонов Adobe Express на тему NFL, которые они могут легко ремикшировать и делиться на своих каналах.

Это партнерство является развитием NFL Technology Innovation Hub, новой стратегической инициативы, которая интегрирует передовые технологии во все аспекты футбола, включая взаимодействие с фанатами. Будучи официальным партнером NFL, Adobe сотрудничает с NFL Technology Innovation Hub, чтобы сделать этот вид спорта еще более привлекательным для миллионов его фанатов с помощью индивидуального цифрового опыта и улучшенного контента, включая передовые инновации в Adobe Firefly для масштабирования видеоконтента на международном уровне. Это усилит миссию NFL по предоставлению персонализированного, увлекательного опыта для всех фанатов на всех рынках

«Все, что мы делаем, начинается с фаната — и сегодняшние фанаты, особенно следующее поколение, хотят взаимодействовать на своих условиях, способами, которые являются глубоко личными, выразительными и уникальными для них», — сказал Тим Эллис, директор по маркетингу NFL. «Благодаря нашему расширенному партнерству с Adobe мы открываем новые уровни креативности, связи и настройки, которые позволяют фанатам не только чувствовать себя ближе к игре, но и становиться творцами и рассказчиками своих собственных путешествий в NFL».

«Мы не могли бы быть более взволнованы тем, что станем официальным партнером NFL и предоставим лучшие технологии Adobe болельщикам NFL по всему миру — как на стадионе, так и за его пределами», — сказала Рейчел Торнтон, старший вице-президент и директор по маркетингу Adobe Enterprise. «Вместе мы воплощаем в жизнь новый уровень опыта болельщиков NFL, преследуя общую цель — стимулировать вовлеченность как через цифровые, так и физические путешествия, одновременно повышая креативность болельщиков и создание контента, как никогда раньше».

Adobe и НФЛ будут сотрудничать в рамках инициатив в области маркетинговых технологий, включая:

• Персонализированное взаимодействие с фанатами: Углубление фандома NFL основано на организации коммуникаций на основе известных интересов и поведения фанатов в цифровых точках соприкосновения, таких как NFL.com, NFL App и NFL OnePass. Объединение пути фаната в экосистеме NFL создает максимальный опыт фанатов, напрямую предоставляя фанатам нужный им контент. Adobe Experience Platform позволяет лиге и всем 32 клубам масштабировать значимую персонализацию фанатов от начала до конца посредством управления проектами, разработки аудитории и кампаний, креативного производства, оптимизации производительности, локализации и перевода — на базе Adobe Journey Optimizer, Firefly, Customer Journey Analytics и Workfront.
• Фан-генерируемое повествование : Фанаты скоро получат доступ к новым шаблонам на тему НФЛ в Adobe Express. Впервые они смогут делать ремиксы и загружать или делиться ими на своих каналах, чтобы продемонстрировать волнение за свои любимые команды.
• Повышенный опыт мероприятий: мероприятия NFL оживляют фандом с помощью интерактивных впечатлений в реальном времени, которые дополняются приложением NFL OnePass. Основываясь на этом опыте, фанаты будут получать персонализированный контент на NFL OnePass, работающий на основе технологий Adobe, адаптированный под их предпочтения. Фанаты и создатели контента также могут выражать свою страсть онлайн с помощью пользовательских шаблонов Adobe Express на тему NFL, создавая уникальный контент для распространения в социальных сетях и празднования своего фандома.
• Масштабирование Live Content Correspondents (LCC) : более 140 NFL LCC будут использовать продукты Adobe Creative Cloud, такие как Photoshop, Lightroom, Premiere Pro, а также Adobe Express для создания, редактирования и масштабирования всего контента. LCC отвечают за сбор контента, который распространяется по каналам бренда и который нравится фанатам, например, видео и фотоконтент в реальном времени с каждой игры, эксклюзивный контент создателей NFL и контент игроков «без шлемов».
• Дизайн «Мое дело, мои бутсы» : каждый год в течение назначенной недели сезона игроки НФЛ могут выбрать дело или организацию по своему выбору, чтобы представить их на паре индивидуально разработанных бутс, которые они носят на поле. Теперь Adobe будет сотрудничать с избранными игроками НФЛ, чтобы использовать продукты Adobe, такие как Firefly и Express, чтобы стимулировать их креативность и упростить разработку индивидуальных бутс, которые помогут распространять информацию об их выбранных делах.

Болельщики смогут оценить партнерство НФЛ и Adobe в течение сезона НФЛ 2025 года.