Adobe и Реал Мадрид расширяют партнерство, чтобы предоставить болельщикам опыт на базе искусственного интеллекта и агентов

Adobe (код NASDAQ: ADBE) и «Реал Мадрид» объявили о расширенном глобальном партнерстве, которое объединяет искусственный интеллект, креативность и маркетинг, чтобы предоставить болельщикам новый уровень опыта на базе искусственного интеллекта для более чем 650 миллионов преданных болельщиков мадридского клуба по всему миру. Сотрудничество основано на общей идее: сделать болельщиков ближе к игре благодаря персонализации, укрепляя связь между болельщиками, игроками и любимой командой.

Возможности искусственного интеллекта в Adobe Experience Platform и Adobe GenStudio, включая GenStudio for Performance Marketing и Firefly Services, позволят «Реалу» масштабировать производство контента и предоставлять каждому болельщику более глубокий и персонализированный опыт, где бы он ни находился. Благодаря Adobe Express болельщики также смогут делиться своей любовью к «Реалу» и его игрокам, используя простые в использовании фирменные шаблоны для плакатов, баннеров и контента для социальных сетей.

«В «Реале Мадрид» мы постоянно ищем новые способы общения с нашими преданными болельщиками и помогаем им почувствовать себя частью нашего легендарного клуба, где бы они ни находились», — сказал Эмилио Бутрагеньо, директор по институциональным связям «Реала Мадрид» . «Наше партнёрство с Adobe позволяет нам предоставлять каждому мадридисту более креативный и персонализированный контент, предоставляя им возможность создавать и делиться своими историями».

«Для миллиардов болельщиков по всему миру футбол — это гораздо больше, чем просто то, что происходит на поле. Страсть и истории клубов, игроков и болельщиков превращают спорт из соревнования в сообщество, а из полуторачасового матча — в образ жизни», — заявила Рэйчел Торнтон, директор по маркетингу по корпоративным вопросам в Adobe . «Благодаря возможностям искусственного интеллекта и агентских технологий Adobe, «Реал Мадрид» сможет создавать и делиться этими историями со своей глобальной фан-базой, укрепляя связь с каждым болельщиком в каждой стране».

Масштабирование создания и персонализации контента с помощью агентного ИИ

• Сегодняшние футбольные болельщики ожидают большего, чем просто обзоры матчей. Они хотят чувствовать себя частью любимого клуба, получая контент, который ощущается как локальный, актуальный и личный. Они также ищут новые способы создавать и делиться своими историями с мировым сообществом мадридистов, отмечая свою связь с командой оригинальным и искренним способом.
• Чтобы расширить свои возможности по созданию контента и удовлетворить этот спрос, Real Madrid будет использовать искусственный интеллект Adobe и агентские инструменты для создания и распространения большого объема контента, необходимого для взаимодействия с болельщиками через социальные каналы, Real Madrid TV и приложение клуба, сохраняя при этом единый стиль бренда и оптимизируя контент на основе его эффективности.
• Создание масштабных брендовых кампаний с помощью GenAI: Adobe GenStudio — это интегрированное решение, которое позволит «Реалу Мадриду» снабдить свою цепочку поставок контента новейшими достижениями в области искусственного интеллекта. Приложения GenStudio, включая GenStudio for Performance Marketing и Adobe Firefly Services, позволят «Реалу Мадриду» создавать, активировать и оптимизировать контент для любой платформы или канала.
  • GenStudio for Performance Marketing — это первое приложение на базе генеративного искусственного интеллекта, которое автоматизирует сложные маркетинговые и креативные процессы, обеспечивая согласованность и целостность бренда. Оно позволяет пользователям создавать впечатляющий контент, соответствующий бренду, легко интегрировать его в рекламные платформы и централизовать показатели эффективности в одном приложении.
  • Firefly Services оптимизирует производство вариантов активов с помощью генеративного ИИ и креативных API, автоматизируя повторяющиеся, трудоемкие задачи и обеспечивая масштабную персонализацию.
• Персонализация на основе искусственного интеллекта для болельщиков: новые агентские возможности, реализованные в Adobe Experience Platform Agent Orchestrator, позволят маркетинговой команде «Реал Мадрид» создавать, анализировать и оптимизировать персонализированные взаимодействия с клиентами на цифровых площадках клуба через диалоговые интерфейсы. Например, с помощью Journey Agent маркетологи могут быстро выявлять и разрешать конфликты, определять точки прерывания взаимодействия и предоставлять аналитику или рекомендации, чтобы каждый болельщик получал нужный контент на нужном канале в нужный момент.
• Предоставление болельщикам творческой свободы: современные болельщики хотят не только наблюдать за игрой со стороны. Благодаря эксклюзивным шаблонам «Реал Мадрид» в Adobe Express, болельщики смогут легко создавать плакаты, баннеры и контент для социальных сетей всего за несколько простых шагов, делясь своей любовью к клубу и игрокам, которые их вдохновляют. Эта новая творческая платформа превращает зрителей в рассказчиков, предоставляя мадридистам по всему миру возможность проявить свой творческий потенциал и внести свой вклад в глобальную историю клуба.