Adobe 2026 Creators’ Toolkit Report: 87% создателей контента утверждают, что Creative AI способствует росту их бизнеса и аудитории

Adobe — мировой технологический лидер, способствующий креативности, продуктивности и персонализированному клиентскому опыту через инновационные инструменты и платформы, опубликовал отчёт Creators' Toolkit за 2026 год, в котором говорится, что 87% создателей, использующих креативный ИИ, заявляют, что он ускорил рост их бизнеса или аудитории, а 75% описывают его как интегрированный или важный для их работы. Эти результаты подчёркивают, насколько креативный ИИ стал неотъемлемой частью современной экономики создателей.

Основываясь на результатах опроса более 16 000 создателей из США, Великобритании, Франции, Германии, Южной Кореи, Японии, Индии и Австралии, в отчёте подробно описывается, как создатели используют креативный ИИ для роста своего бизнеса, усиления креативности и выделяемости в всё более конкурентном контенте. Опираясь на прошлогодний первый отчёт, в котором было установлено, что внедрение креативного ИИ среди создателей ускоряется, издание 2026 года показывает, что креативный ИИ стал важной творческой инфраструктурой для многих создателей, помогая им расширять аудиторию, эффективнее конкурировать и открывать новые возможности.

По мере того как контент с помощью ИИ становится всё более распространённым, качества, которые помогают создателям выделяться — точка зрения, суждение и вкус — становятся всё более ценными. В мире, где использование инструментов искусственного интеллекта становится нормой, создатели, которые пробиваются, — это те, кто может сказать что-то особенное.

«Последний отчёт Adobe Creators' Toolkit показывает, что креативный ИИ открывает новые возможности для создателей и меняет способ выполнения творческой работы, но голос, вкус и суждение остаются тем, что отличает великих создателей», — сказал Майк Полнер, вице-президент и руководитель продуктового маркетинга для создателей в Adobe. «Восемьдесят семь процентов создателей считают, что креативный ИИ ускорил рост их бизнеса и базы последователей. По мере того как творческий ИИ становится всё более популярным, создатели выделяются те, кто использует его для усиления своей уникальной точки зрения. В Adobe мы создаём профессиональные инструменты, которые делают креативный ИИ доступным для любого автора, при этом сохраняя творческие решения в их руках.»

«Отчёт Adobe Creators' Toolkit показывает, что ценность креативного ИИ выходит за рамки простой помощи в создании большего количества контента», — сказала София Кианни, создательница и основательница Phia. «Когда я использую Adobe Firefly для мозгового штурма, ускорения творческих рабочих процессов и оптимизации производственных задач, одно из главных преимуществ — это время, которое он мне возвращает. Это помогает мне усовершенствовать рабочий процесс, чтобы направить энергию там, где она больше всего необходима — на повествование, творческое направление и работу, способствующую росту.»

КЛЮЧЕВЫЕ ВЫВОДЫ

Креативный ИИ стал основой рабочих процессов создателей и того, как они развивают свой бизнес

Творческий ИИ перешёл черту. Среди создателей, которые используют или пробовали его, творческий ИИ больше не является побочным экспериментом.

• 87% считают, что это ускорило рост их бизнеса или базы подписчиков.
• 63% говорят, что креативный ИИ сделал их более уверенными в себе как творцами, более профессиональными в своей творческой работе или более серьёзными в своей творческой деятельности.
• 75% описывают творческий ИИ как интегрированный или необходимый для его работы.
• Почти половина (48%) считают, что креативный ИИ помогает им чувствовать себя увереннее в будущем как создателей, тогда как 40% считают, что контент с помощью ИИ стабильно показывает лучшие результаты.

По мере того как творческий ИИ становится более популярным, голос создателя становится более ценным

Когда все могут производить больше, а вывод становится проще, преимущество смещается от громкости к голосу, вкусу и точке зрения.

• Среди создателей, которые говорят, что сегодня выделиться сложнее, чем год назад, 53% указывают на огромный объём контента как причину, а 42% считают, что контент, созданный ИИ, мешает уникальным голосам выделяться.
• И всё же 58% говорят, что их способность конкурировать с крупными командами или студиями ощущается сильнее благодаря использованию креативного ИИ, что говорит о выводе, что именно создатели, набирающие позиции, научились заставить ИИ отражать их голос.
• По мере того как всё больше создателей используют креативный ИИ в своих работах, 85% считают, что их работы с помощью ИИ по-прежнему отражают их уникальный голос.
• 81% считают, что человеческое суждение остаётся необходимым для творческого вкуса.

Креативный ИИ помогает создателям двигаться быстрее, но человеческая доработка делает работу готовой

93% создателей считают, что креативный ИИ помогает им быстрее создавать контент, но скорость — лишь часть истории. Творческий ИИ ускоряет начало, но человеческий вкус и суждение определяют, что будет опубликовано.

• Более быстрый к черновику — это не то же самое, что готовое к публикации: 57% говорят, что их креативные результаты ИИ обычно требуют умеренного или обширного редактирования, прежде чем они готовы к публикации.
• Тем не менее, креативный ИИ приносит дополнительную ценность, выходящую за рамки эффективности: 35% говорят, что он даёт им больше свободы для экспериментов перед презентацией идей, а 33% — что даёт уверенность для реализации более амбициозных идей и проектов.

Эпоха агентного творчества: создатели хотят агентов ИИ, которые оставляют пространство для более креативного мышления

Агентный ИИ — системы, способные координировать и выполнять многоступенчатые задачи — именно то, на что создатели стремятся в следующий раз, и у них есть чёткое представление о необходимости передачи передачи.

• 85% считают, что окончательное творческое решение всегда должно оставаться за создателем, независимо от того, использует ли он генеративный или агентный ИИ.
• Когда их спрашивают, что сделало бы их наиболее комфортными, давая агенту ИИ больше независимости, их ответы показывают последовательную логику контроля: 44% хотят иметь возможность просматривать, редактировать или отменять в любой момент, 37% — прозрачность того, что и почему делает агент, и 34% хотят чётких ограничений по тому, к какому данным и инструментам он может получить доступ.

Контроль не является препятствием для принятия. Это обязательное условие. И когда создатели представляют, что они сделали бы с временем, которое освободили агенты, ответ показателен — 22% говорят, что сосредоточились бы на освоении новых творческих навыков, а 21% — что уделяли бы больше времени более высокоуровневым творческим идеям и направлениям. Создатели, наиболее открытые к передаче рутинной работы, не собираются отступать. Им нужно время, чтобы глубже погрузиться в работу, которая действительно принадлежит им.

По мере роста использования креативного ИИ создатели сталкиваются с новыми вопросами, касающимися раскрытия информации и владения

Создатели имеют чёткое представление о том, чего ожидает аудитория в связи с раскрытием информации об использовании ИИ. Однако реальное поведение при раскрытии информации говорит совсем другое:

• 85% создателей говорят, что ожидания аудитории относительно раскрытия информации растут или остаются стабильными.
• 75% считают, что их аудитория уже может определить, когда креативный ИИ был действительно вовлечён в их работу.
• Создатели всё ещё решают, как на практике выглядит значимое раскрытие информации: 49% говорят, что всегда или часто раскрывают использование ИИ, а 18% — что редко или никогда этого не делают.
• Владение становится ещё одним важным фактором для создателей, которые используют креативный ИИ для усиления своего голоса. 90% создателей считают, что важно иметь возможность получить защиту авторских прав на произведения, созданные с помощью творческого ИИ.

Методология: Adobe сотрудничала с The Harris Poll, чтобы опросить более 16 000 создателей по всей территории США, Великобритании, Франции, Германии, Южной Кореи, Японии, Индии и Австралии в мае 2026 года. В этом опросе создатели были определены как люди, которые создают и публикуют цифровой контент несколько раз в месяц для информирования, развлечения или вовлечения аудитории и получения дохода на цифровых платформах, при этом респондентами были начинающие и профессиональные создатели, ориентированные на социальное сообщество, а не люди, работающие на постоянной основе традиционных творческих профессий. Креативный ИИ — это модели и инструменты ИИ, предназначенные для поддержки творческого самовыражения, помогая создателям создавать идеи, генерировать и редактировать контент в изображениях, видео, аудио и дизайне.